Autenticidade é Estratégia: Como Cultura, Comunidade e Conexão Constroem uma Marca que Permanece

Hoje de manhã, saí de trás do meu computador — onde costumo criar estratégias, editar reels e dar vida às histórias dos meus clientes — e fui para um evento de networking aqui em Cascais.

Tomando um café rodeada de pessoas com origens, metas e sotaques tão diferentes, fui lembrada de algo simples, mas poderoso: a gente não cresce sozinha.

A gente cresce em comunidade.

Crescemos quando nos permitimos aparecer — não só online, mas em encontros, conversas e espaços que nos tiram da zona de conforto. E, principalmente, a gente cresce quando o conteúdo que criamos é mais do que performance

— é reflexo do que realmente importa pra gente.

Comunidade acima de cliques

No universo do marketing digital, é fácil acreditar que o crescimento depende do algoritmo. Que se você postar na hora certa, com a legenda certa, usando o áudio do momento, as pessoas certas vão aparecer.

Mas a verdade que se confirma cada vez mais na minha trajetória (e nas estratégias que construo com minhas clientes): Engajamento é superficial. Conexão é o que transforma.

Nenhum grupo de engajamento ou um viral momentâneo substitui o impacto de uma marca construída com valores reais, com cultura, com intenção. As pessoas não lembram do post que viralizou. Elas lembram da mensagem que fez com que elas se sentissem vistas.

Sua Cultura É O Seu Conteúdo

Muito se fala sobre autenticidade online. Mas, pra mim, não é só sobre mostrar o rosto ou compartilhar bastidores. Autenticidade é estratégia.

É reconhecer sua voz, suas referências, sua intuição criativa — e entender que sua perspectiva foi moldada por tudo o que te trouxe até aqui.

No meu caso?

Sou a menina que estudou produção de moda em Buenos Aires, que trabalhou por anos nos Estados Unidos sonhando, em silêncio, em empreender, e que hoje caminha pelas ruas de morros de Lisboa ainda se sentindo “nova” no digital — mas com algo importante a dizer.

Essa trajetória não é só um detalhe da minha biografia. Ela é o meu diferencial.

E eu sei que o mesmo vale pra você:

Suas vivências, sua herança, seus erros, seu senso estético, seu ritmo — tudo isso pertence à sua marca.

Estratégia que respeita sua essência

Sempre digo: não acredito em estratégias “tamanho único”. Porque você não está aqui pra copiar — você está aqui pra ressoar.

As marcas mais magnéticas que conheço não são as mais barulhentas ou que seguem todas as tendências. São as mais nítidas.

Elas sabem exatamente o que representam — e o que não fazem questão de seguir.

Em 2025, crescer com consistência exige mais do que um bom calendário de postagens.

Exige consciência cultural, inteligência emocional e uma base sólida de identidade.

Então hoje, em vez de se preocupar com métricas, se pergunte:

Qual parte da minha história está faltando no meu conteúdo?

Porque a verdade é essa — sua cultura é o seu conteúdo.

E quando você aparece com clareza, coragem e conexão…não precisa correr atrás do crescimento. Ele vem até você.

Me conta: Qual parte da sua trajetória mais moldou o seu negócio — e será que você tem mostrado isso na sua comunicação?

Esse é o lembrete que talvez você precisava hoje: sua experiência vivida nunca é pequena demais, específica demais ou exagerada. Ela é o seu superpoder.

xoxo

Ingrid from The Lab